今天来说一说足力健。你先看看几双鞋，比如这双，这双，这双，还有这双。要是我不告诉你，你会把这几双鞋跟足力健挂上钩吗？

是真的，足力健被一个00后女生带火了。大二女生郭红豆，她在小红书里最火的一篇笔记是《12块改造足力健!库洛米配色我真香了!》。这篇笔记有超过19万人观看。

其实足力健开小红书账号也挺久了，但之前都是按照他的定位，发的都是品牌大使杨迪和他妈妈的一些内容。但为了找到和年轻人沟通的契机，足力健在小红书店铺上线了专供款白色妈妈鞋。这双风靡40后—60后的厚底老人鞋，正疯狂吸引大批00后的青睐。

有人说足力健在小红书火起来，跟年轻人“躺平”的生活态度有关，我个人倒是想吐槽，大家能把斯凯奇、ALLBIRDS甚至LULULEMON的鞋都说成是天价老人鞋，不是足力健的设计师开挂，而是这几年，所谓国际大牌的鞋款设计实在太一般了。

穿上足力健鞋子的年轻人，纷纷在小红书发布关于足力健的时尚穿搭，眼看着就形成UGC传播势能，品牌方当然不愿意浪费这样难得的时机，于是，在小红书开展晒穿搭、妈妈鞋DIY等互动活动，给用户留足品牌内容创作空间，并引导内容的创作方向。

公开信息显示，足力健最早请的策划团队是“华与华”，在中国营销广告界是顶级的公司，包括这两年蜜雪冰城爆火也是他们的策划。而足力健老板张京康同样是一位营销好手。如今有年轻势力助攻，张京康肯定不会错过。

比如上个月，他们开了一期“足力健手工改造专场”的直播；再包括他们发起了足力健LOGO的改造大赛，并号召粉丝投票。从足力健近段时间的推新工作来看，产品端也有了“减龄”的迹象。比如推出樱花粉及黑白金配色的运动鞋，并公开招募年轻群体的“产品体验官”。

此前他们还发布在河南睢县的生产线视频，同步在小红书公布白色妈妈鞋的生产进度和细节。足力健从2018年起就陆续在河南睢县，建立一个占地1000亩，120条生产线、12个配套工厂园区，从鞋面、鞋底、鞋垫、配件、组装，是一个完整的生产体系。

然而，大家都知道，足力健这两年一直处在风波之中，被限高，被执行，线下大批门店亏损、关门；拖欠员工工资；占压代理商资金；虚假宣传；创始人被纳入“失信黑名单”等等。面对种种争议，足力健都没有正面回应。现在这一波，是足力健在另谋出路吗？

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